南財(cái)“廣陵漆心”實(shí)踐團(tuán)以青春之力激活揚(yáng)州漆藝傳承2026年8月9日，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞學(xué)院“廣陵漆心”實(shí)踐團(tuán)奔赴揚(yáng)州非遺珍寶館開展“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐。本次實(shí)踐立足新媒體傳播大背景，以揚(yáng)州漆器髹飾技藝為調(diào)研核心，通過館內(nèi)研學(xué)、大眾訪談、手工體驗(yàn)、傳承人專訪等多元形式，實(shí)地探索青年群體依托新媒體專業(yè)能力，能夠?yàn)榉沁z保護(hù)、傳播與活化帶來哪些切實(shí)貢獻(xiàn)，為傳統(tǒng)工藝打通年輕化傳播通道尋找可行路徑。揚(yáng)州非遺珍寶館實(shí)行“五館合一”展陳模式，館藏萬余件非遺精品，揚(yáng)州漆器髹飾技藝作為2006年首批國家級非遺，擁有2400余年發(fā)展歷史，借大運(yùn)河實(shí)現(xiàn)南北技藝交融，形成獨(dú)樹一幟的工藝體系。展廳內(nèi)陳列雕漆嵌玉、點(diǎn)螺、刻漆等十大品類漆器，人民大會(huì)堂陳設(shè)的《和平頌》掛屏、國禮《友誼之舟》、刻漆精品《清明上河圖》等重量級作品，串聯(lián)起漆藝從古至今的文化脈絡(luò)。實(shí)踐團(tuán)隊(duì)分組拍攝展品影像、記錄工藝細(xì)節(jié)，依托新聞專業(yè)的影像采編能力，完成系統(tǒng)化素材儲備，這正是青年新媒體專業(yè)力量服務(wù)非遺的基礎(chǔ)能力——用鏡頭留存非遺視覺檔案，為線上科普、短視頻創(chuàng)作儲備原生內(nèi)容。一、把脈傳播痛點(diǎn)：新媒體環(huán)境下非遺現(xiàn)存短板，恰是青年發(fā)力切入點(diǎn)團(tuán)隊(duì)圍繞漆器新媒體傳播現(xiàn)狀開展分層訪談，精準(zhǔn)梳理行業(yè)現(xiàn)存難題，也清晰定位青年可介入的服務(wù)方向。場館工作人員介紹，館內(nèi)雖開通抖音官方賬號，但缺乏專業(yè)運(yùn)營人才，視頻腳本、剪輯、話題策劃能力不足，更新斷斷續(xù)續(xù)，難以吸引年輕流量。場館坐擁海量文物故事，卻不懂短視頻敘事邏輯，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容無法完成數(shù)字化轉(zhuǎn)化，這正是新聞傳播專業(yè)青年可以填補(bǔ)的缺口。走訪的青年游客提出，傳統(tǒng)漆器價(jià)格門檻高，大件屏風(fēng)、擺件距離年輕人日常生活遙遠(yuǎn)，短視頻雖能吸引眼球，但缺少平價(jià)輕量化文創(chuàng)承接流量；陪同孩童參觀的家長表示，展館線上線下缺少適合青少年的互動(dòng)內(nèi)容，難以培養(yǎng)新生代非遺好感。漆器傳承人則坦言，行業(yè)存在人才斷層、市場萎縮問題，短視頻能收獲高播放量，卻很難轉(zhuǎn)化為大眾消費(fèi)與技藝傳承，線上流量難以落地。綜合多方訴求可見，當(dāng)下非遺傳播存在三重缺口：一是專業(yè)新媒體運(yùn)營人才缺口，場館缺乏短視頻、直播、社交平臺運(yùn)營能力；二是年輕化內(nèi)容與產(chǎn)品缺口，缺少適配年輕人審美、消費(fèi)能力的內(nèi)容與文創(chuàng)；三是線上線下聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化缺口，線上熱度無法轉(zhuǎn)化為線下研學(xué)、產(chǎn)品消費(fèi)與技藝傳承。而青年群體熟悉互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、創(chuàng)意豐富、樂于跨界嘗試，恰好能針對性補(bǔ)齊這三大短板。二、多維發(fā)力：新媒體時(shí)代青年助力非遺傳承的多元路徑（一）內(nèi)容創(chuàng)作與賬號運(yùn)營，搭建非遺年輕化傳播窗口青年深耕新媒體平臺的能力，是賦能非遺最直接的力量。實(shí)踐團(tuán)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，珍寶館已有游戲IP跨界、數(shù)字藏品等成功嘗試：此前漆器精品聯(lián)動(dòng)《如鳶》推出海外宣傳片、限量雕漆數(shù)字藏品上線即售罄、螺鈿文創(chuàng)牽手世界杯走向國際。但這些優(yōu)質(zhì)資源缺少持續(xù)的短視頻二次傳播，曝光度難以長效延續(xù)。青年可發(fā)揮專業(yè)特長，為場館提供全套新媒體運(yùn)營支持：撰寫輕量化科普腳本、拍攝工藝拆解短視頻、設(shè)計(jì)話題挑戰(zhàn)賽、運(yùn)營直播間。針對點(diǎn)螺、雕漆復(fù)雜工序，制作1-3分鐘沉浸式工藝短片；挖掘《和平頌》《友誼之舟》背后國禮故事，打造系列人文短視頻；結(jié)合世界杯、國風(fēng)游戲等熱門IP產(chǎn)出衍生內(nèi)容，把厚重的非遺歷史轉(zhuǎn)化為短視頻平臺喜聞樂見的故事化內(nèi)容。同時(shí)協(xié)助打理抖音、小紅書賬號，優(yōu)化封面、文案與互動(dòng)機(jī)制，提升賬號活躍度，讓館藏非遺持續(xù)獲得線上曝光。（二）創(chuàng)意文創(chuàng)策劃，打通“線上種草、線下消費(fèi)”轉(zhuǎn)化鏈路針對年輕人“愛看買不起”的痛點(diǎn)，青年依托互聯(lián)網(wǎng)潮流審美，可參與非遺輕量化文創(chuàng)開發(fā)。實(shí)踐訪談中大學(xué)生游客以故宮文創(chuàng)為范例，提出小型文創(chuàng)產(chǎn)品的市場潛力，這為青年指明創(chuàng)作方向。青年可提取漆器經(jīng)典紋樣、色彩、工藝元素，設(shè)計(jì)螺鈿手機(jī)殼、漆器書簽、雕漆紋樣絲巾、國風(fēng)鑰匙扣等平價(jià)文創(chuàng)；借助小紅書、抖音圖文種草、開箱短視頻，線上推廣小型文創(chuàng)，降低青年接觸非遺的消費(fèi)門檻。同時(shí)結(jié)合新媒體熱點(diǎn)策劃限定聯(lián)名款，聯(lián)動(dòng)短視頻達(dá)人開箱測評，搭建“內(nèi)容引流—文創(chuàng)消費(fèi)”完整鏈路，讓非遺從博物館展品，轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人日常可佩戴、可使用的潮流單品，以消費(fèi)帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。（三）數(shù)字化創(chuàng)新拓展，打破地域限制實(shí)現(xiàn)云端共享數(shù)字化是非遺新媒體傳播的重要賽道，也是青年大展拳腳的領(lǐng)域。珍寶館已完成百余件漆器高精度數(shù)字建模、上線數(shù)字藏品，但線上數(shù)字展廳的科普講解、交互設(shè)計(jì)仍有優(yōu)化空間。掌握新媒體、數(shù)字設(shè)計(jì)技能的青年，可以優(yōu)化線上數(shù)字展館交互界面，制作展品3D拆解短視頻、VR觀展導(dǎo)覽；圍繞數(shù)字藏品配套科普圖文、短視頻解讀藏品工藝，延伸數(shù)字藏品文化價(jià)值。除此之外，青年可利用直播技術(shù)開展線上云游展館、線上工藝體驗(yàn)直播，面向全國網(wǎng)友實(shí)時(shí)講解漆器歷史，讓外地觀眾足不出戶感受非遺魅力，拓寬非遺受眾覆蓋面。（四）打造青少年研學(xué)內(nèi)容，培育新生代傳承土壤新媒體不止面向成年網(wǎng)友，更能觸達(dá)少年兒童。針對親子家庭缺少互動(dòng)體驗(yàn)的訴求，青年可設(shè)計(jì)適配兒童的線上科普動(dòng)畫、趣味圖文、手工教程短視頻；線下協(xié)助場館開發(fā)螺片拼貼、漆紋拓印等簡易研學(xué)課程，同步拍攝手工教學(xué)短片發(fā)布在短視頻平臺，吸引更多家庭參與非遺體驗(yàn)。線上科普短視頻搭配線下研學(xué)活動(dòng)，形成長效文化熏陶，讓青少年從小建立對揚(yáng)州漆器的認(rèn)知與喜愛，從根源解決非遺傳承后繼乏人的困境。三、以實(shí)踐踐行初心：青年親手體悟匠心，錨定非遺服務(wù)方向8月10日，實(shí)踐團(tuán)走進(jìn)非遺體驗(yàn)工坊參與點(diǎn)螺工藝實(shí)操。薄如蟬翼的螺片需要精準(zhǔn)鑲嵌，短短十幾分鐘的操作便讓隊(duì)員體會(huì)到傳統(tǒng)漆藝數(shù)十年打磨的艱辛。親手體驗(yàn)讓青年真正讀懂非遺的文化內(nèi)核，產(chǎn)出的短視頻、科普內(nèi)容也將更有溫度與共情力。團(tuán)隊(duì)專訪漆器傳承人時(shí)，傳承人寄望青年用好新媒體優(yōu)勢，搭建傳統(tǒng)工藝與新生代的橋梁。這讓隊(duì)員更加明確自身使命：青年傳承非遺，不只是簡單拍攝、宣傳，而是用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)非遺傳播邏輯，打通“傳播—體驗(yàn)—消費(fèi)—傳承”完整閉環(huán)。本次實(shí)踐清晰證明，在新媒體時(shí)代，青年是非遺傳承不可或缺的中堅(jiān)力量。依托短視頻創(chuàng)作、新媒體賬號運(yùn)營、文創(chuàng)創(chuàng)意策劃、數(shù)字化傳播、青少年研學(xué)開發(fā)五大方向，青年能夠精準(zhǔn)解決傳統(tǒng)非遺傳播滯后、受眾斷層、產(chǎn)業(yè)萎縮等現(xiàn)實(shí)難題。下一步，“廣陵漆心”實(shí)踐團(tuán)將整合本次調(diào)研素材，產(chǎn)出系列科普短視頻、新媒體運(yùn)營方案、輕量化文創(chuàng)策劃案，以新聞傳播專業(yè)能力持續(xù)為揚(yáng)州漆器發(fā)聲。以青年之創(chuàng)意、新媒體之載體，讓千年漆藝跨越時(shí)代隔閡走進(jìn)大眾生活，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展注入源源不斷的青春動(dòng)能。