學院實踐團探訪夔牛天街 調研沉浸式演藝商業(yè)融合路徑
近日，淮師大計科院網絡工程夔牛天街隊前往淮北市夔牛天街潮流綜合體開展半日實地調研。本次調研以 “沉浸式演藝與商業(yè)空間融合發(fā)展” 為核心方向，團隊通過現場觀摩、客流行為觀察、場景體驗分析等方式，直觀了解主題演藝活動對商業(yè)綜合體的客流帶動作用與文化賦能價值，探究青年友好型商業(yè)空間的打造邏輯。
走進夔牛天街，濃郁的賽博工業(yè)氛圍撲面而來。裸露的鋼結構框架與色彩絢麗的霓虹燈帶交織，地面的海浪光影投影與墻面的科技感涂鴉相互呼應，構筑出極具未來感的沉浸式空間。調研團隊到訪期間，場館正開展主題巡游演藝活動，造型精致的國風特色人偶沿場內軌道緩緩行進，搭配周邊的燈光音效，迅速吸引了沿途游客的目光。不少原本在游樂區(qū)域體驗項目的游客紛紛駐足，主動與人偶互動、拍照留念，現場氛圍輕松活躍。從客群構成來看，參與演藝互動的群體既包含暑期出行的親子家庭，也有大量結伴而來的青年學生，覆蓋了多個年齡層的消費群體。
調研過程中，場館核心區(qū)域的巨型機械夔牛裝置給團隊成員留下了深刻印象。作為場館的標志性 IP 裝置，這臺機甲造型的巨型牛形裝置融合了精密機械結構與動態(tài)燈光特效，金屬質感的外殼搭配循環(huán)變換的霓虹光效，科技感與視覺沖擊力十足。裝置展演時段，周圍迅速聚集了大量游客觀賞，不少家長將孩子扛在肩頭，以便獲得更好的觀看視野；青年游客則紛紛拿出手機錄制視頻、拍攝照片，記錄特色場景。團隊觀察發(fā)現，演藝裝置周邊的游客停留時長顯著高于普通區(qū)域，展演時段的客流聚集效應十分明顯，充分體現了特色演藝內容對客流的強吸引力。
 
結合全程觀察，團隊認為沉浸式演藝已成為新型商業(yè)綜合體提升核心競爭力的重要抓手。與傳統(tǒng)商業(yè)空間以零售、餐飲為核心的模式不同，夔牛天街將主題巡游、機械裝置藝術與游樂體驗深度結合，打破了 “購物消費” 的單一功能定位，賦予了空間更強的體驗屬性與文化屬性。一方面，常態(tài)化的演藝活動能夠豐富游客的休閑體驗，有效延長游客在場停留時間，帶動周邊游樂、零售等業(yè)態(tài)的聯(lián)動消費；另一方面，極具辨識度的 IP 裝置與演藝內容具備天然的社交傳播屬性，游客自發(fā)在社交平臺分享打卡內容，能夠為場館帶來持續(xù)的線上曝光與客流轉化。同時，全室內的空間環(huán)境也讓演藝活動不受高溫、降雨等天氣因素影響，在暑期等時段具備穩(wěn)定的運營優(yōu)勢。
本次半日實地調研讓實踐團隊對 “演藝 + 商業(yè)” 的融合發(fā)展模式有了具象且深入的認知。團隊成員表示，此次走訪跳出了課本中的理論框架，直觀感受到了商業(yè)空間從 “功能型” 向 “體驗型” 升級的行業(yè)趨勢，也對青年消費偏好與商業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的關聯(lián)有了更真切的理解。后續(xù)團隊將整理本次調研的觀察記錄與影像資料，形成完整的實踐總結，進一步深化對新型商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的思考。
配圖說明：
1. 圖為場館內主題巡游演藝現場，國風人偶沿軌道行進，吸引沿途游客駐足觀賞互動
2. 圖為場館標志性巨型機甲夔牛裝置展演現場，大量游客聚集觀看，現場氛圍熱烈
3. 圖為實踐團隊成員在場館演藝區(qū)域駐足觀察，記錄客流與演藝互動的實際情況