作為黃梅戲發(fā)源地，安慶始終堅守戲曲文化根脈，深耕基層文藝沃土。以往基層黃梅戲院團以“扁擔(dān)劇團”下鄉(xiāng)巡演為主要模式，走村入戶、扎根鄉(xiāng)土，豐富鄉(xiāng)村群眾文化生活。面對新媒體時代文化傳播變革，安慶基層院團主動求變、順勢轉(zhuǎn)型，開啟傳統(tǒng)戲曲與數(shù)字媒體深度融合的創(chuàng)新之路。其中，懷寧縣黃梅戲劇團率先突破傳播壁壘，建成全省首個縣級“5G智慧演播廳”，徹底打通線下演出與線上傳播通道。
數(shù)字化賦能讓古老黃梅戲煥發(fā)全新活力。依托短視頻、直播等新媒體平臺，懷寧縣黃梅戲劇團常態(tài)化開展線上展演、經(jīng)典片段推送、戲曲知識科普等內(nèi)容創(chuàng)作，官方抖音賬號粉絲量突破138萬，穩(wěn)居全國縣級黃梅戲劇團榜首。傳播形式的創(chuàng)新徹底改變了受眾結(jié)構(gòu)，劇團年輕觀眾占比從不足10%大幅攀升至45%，成功打破黃梅戲“中老年專屬”的刻板印象，讓傳統(tǒng)戲曲走進青年群體、融入網(wǎng)絡(luò)時代。該創(chuàng)新模式先后被央視、光明網(wǎng)等100多家主流媒體專題報道，成為全國戲曲基層傳播的標桿案例。
線上流量反哺線下傳承，形成良性發(fā)展閉環(huán)。線上超高人氣有效帶動線下演出熱度，基層黃梅戲演出場次、觀眾人數(shù)、社會影響力持續(xù)提升。同時，安慶以基層院團為抓手，持續(xù)推進戲曲惠民工程，常態(tài)化開展下鄉(xiāng)巡演、社區(qū)展演、校園戲曲課堂等活動，將黃梅戲從舞臺藝術(shù)轉(zhuǎn)化為全民可感可及的公共文化服務(wù)。結(jié)合《安慶市黃梅戲保護傳承條例》落地實施，當?shù)爻掷m(xù)加大對基層戲曲社團、民間藝人的扶持力度，完善人才培養(yǎng)、劇目創(chuàng)作、演出保障體系，筑牢黃梅戲基層傳承根基。
下一步，安慶將持續(xù)深化戲曲全媒體傳播創(chuàng)新，推廣基層院團數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，依托5G、短視頻、直播等新技術(shù)，豐富黃梅戲傳播載體與內(nèi)容形式，同時堅守戲曲本源、深耕精品創(chuàng)作，讓古老黃梅戲在守正創(chuàng)新中扎根鄉(xiāng)土、風(fēng)靡云端，持續(xù)擦亮安慶“中國黃梅戲之鄉(xiāng)”文化名片。