耕織承古韻，設計興新農——浙江農林大學“耘田織芳”實踐團助力紹魯村特色產業發展

發布時間：2026-07-23 關注：

來源：浙江農林大學“耘田織芳”社會實踐團

（通訊員：張慶麗季劉穎施祺樂王純易思彤張周寧）活化耕織文脈，煥新鄉土好物。浙江農林大學“耘田織芳”暑期社會實踐團于7月20日-7月21日赴臨安區於潛鎮紹魯村開展社會實踐。調研發現，紹魯村坐擁千年耕織文化底蘊，紹魯糕餅、手工年糕等農副產品品質優良，但長期存在品牌辨識度低、包裝同質化嚴重的產業問題，村民農產品“好貨難賣好價”。團隊立足設計專業優勢，通過實地調研、座談訪談、設計研發等方式精準破局，打造出耕織壓花主題系列農產品包裝體系，推出低成本、可落地的品牌升級方案，以青年創意助力鄉村農文旅融合發展。

圖為實踐團成員合照

在與村兩委的座談中，村干部詳細道出了村莊的產業發展困境。村內豐厚的耕織文化資源大多局限于展館展示，未能轉化為實實在在的產業優勢。優質農副產品缺乏自主品牌與特色包裝，產品附加值極低，難以適配文旅市場發展需求，阻礙了全村農文旅融合發展步伐。

圖為實踐團開展村委會座談

與此同時，團隊入戶走訪村內農戶，傾聽基層真實心聲。不少村民表示，自家種養、制作的農產用料扎實、口感純正，但受限于簡陋普通的包裝，沒有專屬特色和市場辨識度，無法打響本土口碑，只能低價批發銷售，務農收入始終難以提升，增收渠道有限。

圖為實踐團成員走訪村民

為掌握一線產銷現狀，實踐團實地走訪年糕加工廠、紹魯糕餅店等特色農產品銷售地。調研發現，村內農副產品大多依靠透明塑料盒簡易封裝，在售禮盒款式老舊、設計單一，僅標注基礎產品信息，沒能融入紹魯村的耕織文化和田園鄉土的特色元素。多位商鋪店主坦言，同質化的包裝無記憶點，無法吸引外來游客選購，店鋪只能低價批量供貨給本地商超，錯失文旅零售的增收機遇。隊員全程拍攝記錄產品包裝、生產流程，梳理各類設計短板，搭建完善的調研素材庫，為后續文創設計工作筑牢基礎。

圖為紹魯村現有包裝

為此，實踐團通過中國耕織圖文化園研學活動收集《耕織圖》的傳統勞作紋樣，并實地采集的鄉土草木素材，搭建起“耕織生活”專屬鄉村品牌視覺體系。團隊提煉插秧、收割、織布等傳統農耕場景，轉化為稻穗、田壟、竹編等簡約視覺符號，落地兩款適配本土農產的包裝方案。同時配套設計文創周邊，組合打造特色伴手禮套裝，豐富了紹魯村文創產業形態。

圖為團隊設計的耕織壓花主題包裝及周邊

本次實踐立足專業、扎根鄉土，精準破解了紹魯農產“有質無牌、優質低價”的難題，為鄉村特色產業發展提供了切實可行的優化思路。下一步，實踐團將整理交付全套設計方案，助力紹魯村打造專屬耕織農產品牌，以青年創意賦能鄉村產業，為鄉村振興注入鮮活青春力量。

浙江農林大學“耘田織芳”社會實踐團
文：季劉穎
圖：季劉穎/張慶麗

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