青心踐夢，白臼傳新——下陽村實地走訪記錄

發(fā)布時間：2026-07-24 關(guān)注：

來源：浙江農(nóng)林大學(xué)“一踐青心”暑期社會實踐團

　　青心踐夢，白臼傳新——下陽村實地走訪記錄

　　為破解非遺品牌“時節(jié)性強、體驗單一”的發(fā)展瓶頸，團隊以“蝦?年糕”品牌升級與文旅融合為賽題切入點，于7月20日至7月21日深入寧波北侖白峰街道下陽村開展實地調(diào)研。穿行于蝦?年糕非遺記憶館的古樸展廳，踏訪福泉山風(fēng)車公路與梅東公園的自然勝景，我們試圖回答一個問題：如何讓非遺品牌突破“年節(jié)限定”的時空桎梏，串聯(lián)散落景點，持續(xù)煥發(fā)生命力?

　　一、把脈問診，聆聽鄉(xiāng)音：深入下陽村開展問卷發(fā)放與人物訪談

　　為精準(zhǔn)把脈下陽村年糕品牌運營現(xiàn)狀，團隊與下陽村干部、啤酒小鎮(zhèn)商家、村民及游客四類群體共10人進行深度訪談，同步回收線上線下有效問卷93份。

　　圖為團隊成員對游客進行訪談

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，下陽村年糕品牌對外統(tǒng)稱“白峰年糕”，以“蝦?年糕”為主體，涵蓋多個品種。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)面臨制作標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、品牌推廣資金短缺、年糕與景點聯(lián)動不足等現(xiàn)實難題。團隊統(tǒng)一品牌的思路與村干部規(guī)劃不謀而合，同時與商戶就觀光車串聯(lián)景點達(dá)成初步共識，為后續(xù)方案完善錨定方向。

　　二、不止于年糕：用腳步丈量下陽村文旅資源

　　調(diào)研期間，團隊走訪了車公路、上王紅色紀(jì)念館、梅東公園、青年啤酒小鎮(zhèn)、蝦?年糕非遺館、蝦?游步道、谷嶼茶咖、年糕文化體驗館及年糕工坊等地，足跡覆蓋下陽村全域，累計行程逾30公里。

　　圖為團隊成員對年糕廠老板進行訪談

　　三、破局與重塑：根據(jù)實際情況改良方案、設(shè)計IP形象

　　實地調(diào)研結(jié)束后，團隊迅速展開研討，將地方訴求轉(zhuǎn)化為方案優(yōu)化的具體路徑，確立“一糕通全村”的核心策略，并設(shè)計“糕小泉”IP形象，衍生開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以此作為打通景點間壁壘的聯(lián)結(jié)紐帶。