2026年7月7日，南京財經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院“青尋鄉(xiāng)韻”實踐團前往揚州市邗江區(qū)蒼頡村，實地走訪連片生態(tài)茶園與點茶非遺體驗基地。蒼頡村茶葉種植歷史悠久，同時擁有宋代點茶非遺資源，茶園觀光、非遺體驗構(gòu)成當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游核心業(yè)態(tài)。本次實踐實地走訪茶農(nóng)、非遺運營負(fù)責(zé)人，調(diào)研農(nóng)文旅融合現(xiàn)有運營模式，客觀梳理業(yè)態(tài)融合存在的短板，探索農(nóng)、文、旅協(xié)同發(fā)展的優(yōu)化路徑。

       特色農(nóng)業(yè)與本土文化相結(jié)合，是鄉(xiāng)村實現(xiàn)長效發(fā)展的重要路徑，蒼頡村依托茶園產(chǎn)業(yè)與點茶非遺雙重資源，初步形成農(nóng)文旅融合發(fā)展雛形。為客觀掌握當(dāng)前文旅業(yè)態(tài)運行現(xiàn)狀，找準(zhǔn)融合發(fā)展中的現(xiàn)存問題，實踐團走進(jìn)茶園片區(qū)與非遺體驗基地，與一線從業(yè)者開展訪談，從業(yè)態(tài)搭配、客流運營、宣傳推廣等維度展開全面調(diào)研。
       茶園片區(qū)內(nèi)，規(guī)模化種植基地與散戶茶園交錯分布，茶園觀光是吸引短途游客的基礎(chǔ)業(yè)態(tài)。不少游客在游覽茶園后，會前往非遺基地體驗點茶技藝，兩類業(yè)態(tài)具備天然聯(lián)動基礎(chǔ)。但運營負(fù)責(zé)人坦言，當(dāng)前兩大板塊運營相對獨立，未設(shè)計一體化游覽路線與組合套餐，游客多單獨打卡單一項目，難以延長停留時間，整體文旅消費轉(zhuǎn)化效率偏低。
        實踐團與非遺基地運營人員深入交流當(dāng)前客流與宣傳現(xiàn)狀。園區(qū)游客以周邊短途游客為主，省外客流占比偏低，宣傳方式以本地口碑傳播為主，線上短視頻、圖文科普內(nèi)容產(chǎn)出較少，難以大范圍吸引年輕游客群體。同時文旅衍生產(chǎn)品開發(fā)力度不足，僅售賣基礎(chǔ)茶葉禮盒，缺少融合茶園風(fēng)光與點茶元素的特色文創(chuàng)，難以進(jìn)一步挖掘文旅產(chǎn)業(yè)附加值。
       農(nóng)文旅融合發(fā)展不能簡單堆砌觀光與文化項目，需要打通農(nóng)業(yè)、文化、旅游各環(huán)節(jié)資源，形成完整閉環(huán)。蒼頡村擁有發(fā)展融合業(yè)態(tài)的先天優(yōu)勢，只要理順業(yè)態(tài)聯(lián)動、品牌宣傳、產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)環(huán)節(jié)，便能同步帶動茶葉銷售、非遺體驗增收，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與文化雙向發(fā)展。

       本次實地走訪完整摸清蒼頡村農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)的優(yōu)勢與發(fā)展瓶頸。未來，“青尋鄉(xiāng)韻” 實踐團將整合訪談與實地調(diào)研素材，圍繞業(yè)態(tài)聯(lián)動、線上宣傳、文創(chuàng)開發(fā)梳理優(yōu)化建議，助力當(dāng)?shù)乇P活茶園與非遺資源，推動農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。（通訊員：郭加豪）