實(shí)踐團(tuán)走訪夔牛天街 探尋城市青年消費(fèi)新場(chǎng)景
為深入把握后疫情時(shí)代實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，洞察青年群體消費(fèi)偏好與需求特征，近日，淮師大計(jì)科院網(wǎng)絡(luò)工程暑期社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)前往淮北市夔牛天街潮流綜合體開(kāi)展實(shí)地調(diào)研，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)走訪、商戶訪談、消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研等多元形式，全方位考察這一城市潮流新地標(biāo)的運(yùn)營(yíng)模式、業(yè)態(tài)布局與發(fā)展活力。
作為淮北市定位 “年輕人潮流新地標(biāo)” 的大型室內(nèi)商業(yè)綜合體，夔牛天街以賽博工業(yè)風(fēng)為核心設(shè)計(jì)風(fēng)格，整合了室內(nèi)游樂(lè)、潮玩零售、休閑體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)覆蓋青少年與青年消費(fèi)群體。實(shí)踐團(tuán)隊(duì)首先走訪了場(chǎng)館一層的休閑游樂(lè)區(qū)，一排排整齊排布的娃娃機(jī)項(xiàng)目燈光絢麗，成為不少年輕消費(fèi)者入場(chǎng)后的首個(gè)體驗(yàn)區(qū)域。團(tuán)隊(duì)成員觀察發(fā)現(xiàn)，娃娃機(jī)區(qū)域客群以學(xué)生群體與年輕情侶為主，低門(mén)檻的體驗(yàn)形式與豐富的玩偶獎(jiǎng)品，有效提升了消費(fèi)者的停留時(shí)長(zhǎng)與互動(dòng)意愿。
隨后，團(tuán)隊(duì)沿自動(dòng)扶梯逐層考察場(chǎng)館整體布局，高空視角下，裸露的鋼結(jié)構(gòu)框架與交錯(cuò)的霓虹燈帶共同構(gòu)建出強(qiáng)烈的工業(yè)美學(xué)氛圍，大型游樂(lè)設(shè)施、主題打卡區(qū)與零售商鋪錯(cuò)落分布，形成了 “游樂(lè) + 打卡 + 消費(fèi)” 的閉環(huán)場(chǎng)景。團(tuán)隊(duì)隨機(jī)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷訪談，超七成受訪者表示，“場(chǎng)景好拍、項(xiàng)目豐富” 是他們選擇前來(lái)消費(fèi)的主要原因，沉浸式的場(chǎng)景設(shè)計(jì)顯著提升了場(chǎng)所的社交屬性與復(fù)購(gòu)意愿。
調(diào)研過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)還與場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)工作人員進(jìn)行了交流。據(jù)介紹，暑期以來(lái)，夔牛天街日均客流量較平日提升超六成，其中學(xué)生群體占比超過(guò)半數(shù)，成為暑期消費(fèi)的主力軍。為適配青年消費(fèi)需求，場(chǎng)館還在持續(xù)更新游樂(lè)項(xiàng)目與主題活動(dòng)，通過(guò) IP 聯(lián)名、節(jié)日企劃等形式持續(xù)保
持新鮮感。
 





此次實(shí)地調(diào)研讓實(shí)踐團(tuán)隊(duì)對(duì)城市青年消費(fèi)市場(chǎng)有了直觀且深入的認(rèn)知。團(tuán)隊(duì)成員表示，體驗(yàn)式、場(chǎng)景化已成為當(dāng)下青年消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞，實(shí)體商業(yè)不再只是消費(fèi)場(chǎng)所，更是年輕人的社交空間與情緒載體。后續(xù)團(tuán)隊(duì)將整理調(diào)研數(shù)據(jù)，形成完整調(diào)研報(bào)告，為本地青年消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)化升級(jí)提供參考。
 
配圖說(shuō)明：
1. 夔牛天街室內(nèi)游樂(lè)區(qū)娃娃機(jī)專(zhuān)區(qū)，明亮的霓虹燈光營(yíng)造出濃厚的潮流氛圍
2. 實(shí)踐團(tuán)隊(duì)登高俯瞰場(chǎng)館全貌，調(diào)研整體空間布局與業(yè)態(tài)分布