7月12日上午，為積極響應鄉村振興戰略部署，精準助力地方非遺特色產業轉型升級，湖南科技大學商學院暑期“三下鄉”實踐團前往湘潭縣石鼓鎮，深入挖掘油紙傘的文化內涵與產業發展潛力，開展實地調研工作。
調研首站，實踐團前往昌山生態旅游區曹家坳瀑布群，開展石鼓油紙傘主題宣傳片的取景拍攝。昌山片區青山疊翠、飛瀑流泉，原生態山水風貌與油紙傘的古樸雅致高度契合。團隊以“非遺+自然生態”為核心，通過多維度鏡頭呈現非遺文化的美學價值與傳播潛力，旨在以可視化方式擴大石鼓油紙傘的文化影響力，并為后續設計“油紙傘+生態旅游”的融合發展方案積累視覺素材。
                        
                                                                                                                                             圖1 宣傳片取景現場（劉思敏攝）
        隨后，實踐團深入石鼓鎮開展實地走訪，并面向當地群眾發放調查問卷。在與當地居民的交流中，團隊了解到了當前石鼓油紙傘傳承發展面臨的現實困境：非遺文化大眾普及度偏低、產品日常實用性受限、青年傳承群體流失分化等問題較為突出。這些痛點引發了成員們的深度思考，進一步堅定了助力傳統手藝活化振興的初心。
                       
                                                                                                                                             圖2 當地居民填寫調查問卷（向師弘攝）
        在走訪笙荷非遺油紙傘實體店時，科研組成員與負責人開展了專項訪談。據負責人介紹，當前雖已嘗試依托新媒體開展線上宣傳銷售，但整體成效仍較為有限。同時，行業內仿制產品泛濫、線上傳播內容同質化等問題，拉高了運營成本，嚴重制約了品牌的市場傳播與產業化發展。這提供了詳實的一手產業數據，明確了團隊后續的調研方向，為最終形成具有針對性的產業發展對策奠定了實踐基礎。
                       
                                                                                                                                             圖3 笙荷油紙傘店內環境展示（劉思敏攝）
       石鼓油紙傘底蘊深厚，現階段雖守正有基、創新有突破，但在產業化、年輕化等方面仍面臨瓶頸。此次調研系統梳理了其傳承優勢與短板，未來，實踐團將探索多元商業路徑與年輕化傳播機制，助力百年非遺實現活態傳承與長效發展。

              作者：韓家智 劉曉玟 劉子語 蔣辰璽 周瑩 王璐瑤 許晨依 郭慧嬋 劉美玉
              攝影：劉思敏 向師弘