一、提綱梳理：鎖定青年受眾定位調研方向

正式調研前，實踐團緊扣中醫藥文創產品研發邏輯，對照年輕受眾定位與惠民實踐落地等核心議題梳理考察提綱，力求將實地所見與既有調研經驗緊密結合。

二、實地考察：聚焦茶咖玩偶探尋惠民新路

走進場館三樓文化展區，實踐團隊重點考察了中草藥茶咖、中藥主題文創玩偶兩方面惠民創新成果。

圖為實踐團成員查看特色茶飲產品介紹

結合前期在宏濟堂中醫藥文化區與中大岐黃理療中心的調研成果，成員向工作人員咨詢哈藥六廠衍生產品的設計思路與市場運營模式。工作人員針對當代青年群體的社交場景與消費需求變化，向團隊成員介紹了哈藥六廠特色人參茶咖傳遞的輕養生理念，并指出藥師團隊針對新中式茶飲配方作出的改良嘗試。與此同時，團隊成員還了解到哈藥六廠結合青年群體喜愛的潮玩IP打造中藥玩偶，已成功推動當地文創產業有效增收，這為團隊創新提供了可資借鑒的新思路。

圖為實踐團成員了解中藥文創玩偶設計與銷售i情況

調研結束后，團隊成員對照市面現有文化衍生產品，分析不同賽道在中醫藥文化普及、延伸惠民方面的實踐經驗與現實局限性，并就文化理念表達、受眾覆蓋廣度等問題搜集資料延伸探索，進一步深化對中醫藥年輕化轉型路徑的認知。

三、線上研討：面向青少年群體深化認知

結合此次實地調研所得與團隊前期調研積累，實踐團成員開展線上研討。團隊成員一致認為，青少年群體是中醫藥文化傳承與惠民推廣的重要受眾，當前面向青少年群體的本草產品仍存在供給適配性不足、傳播形式單一等問題。經集體研判，團隊決定面向青少年群體發布專項調查問卷，系統采集該群體對中醫藥文創、養生產品的認知現狀與真實需求，精準對接特定群體需求特點，以此為基礎打造中草藥特色發展賽道。調研結束后，團隊成員分工整理本次調研的影像資料與訪談實錄，推進問卷設計與發放籌備工作。

本次實地調研是山東大學文學院草木尋音調研實踐團跨地域考察中醫藥惠民創新模式的重要探索。下一步，調研實踐團將以更加細化的問卷調研數據為支撐，打磨適配青少年群體的本草傳播與惠民方案，以青年視角激活傳統醫藥的當代活力，推動非遺文化惠民實踐進一步走深走實。